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招牌成“丧事”一条街?政协委员建议:不要“一刀切”干预企业审美!

2021-03-01浏览次数:0

来   源丨南方财经全媒体集团全国两会报道组

记   者丨夏旭田

编   辑丨钟映佳

针对近年来部分地方政府用行政手段执行“一刀切”政策,导致商家招牌严重趋同,成为“丧事”一条街的问题,今年两会上,全国政协委员、中国美术出版总社原总编辑林阳提交了一份《关于企业招牌字建议地方政府尊重审美需求的提案》。

林阳在提案中指出,一些地方政府对审美的理解没有把握,在参评“全国文明城市”中怕评比丢分,使用行政手段执行“一刀切”的政策,排斥多样性,其结果便是商业招牌千篇一律,甚至像是“丧事”一条街,这既违反了商业规律,也影响了城市的文化建设和长远发展。他建议,在全国文明城市评比中,整齐划一的街道商铺招牌应该扣分;政府机构应尊重艺术规律,对商家及艺术家的选择给予尊重。

林阳在提案中指出,近几年,他去过的地方中,无论南方、北方,无论一线城市,还是二三线城市,街道上的许多商家招牌底色一致,商家招牌字整齐划一,统一使用一样的电脑字。有的地方甚至是统一使用黑底白字,或白底黑字,远远看去,像是“丧事”一条街,极不美观。

用书法做企业招牌的少之又少。据说,这是因为要参评“全国文明城市”,整齐划一是评选的标准之一,而提出这样的标准是为了美化市容。该提案查阅《全国文明城市及其标准》指出,创建文明城市对市容市貌有具体要求:“规划合理,公共建筑、雕塑、广告牌、垃圾桶等造型美观实用,与居住环境相和谐,能给人以美的享受。”这个要求并没有问题。

提案认为,问题出在地方政府在执行过程中出现偏差。一些地方政府对审美的理解没有把握,怕评比丢分,只好使用行政手段执行,排斥多样性,其结果便是我们看到的商业招牌千篇一律的电脑字,千篇一律的黑白颜色,单一的简单审美。

林阳认为,这是一些地方和部门领导为追求所谓“政绩”,在政策执行上“一刀切”的结果。“一刀切”,工作简单,效率高。看似风险小,成本低,但它的后果是不切实际,既违反了商业规律,也影响了城市的文化建设和长远发展。

在他看来,企业招牌字,本身就可以造就一道风景,中国的书法,博大精深,相比欧美的拼音文字,更有个性,更富于表现力。西方国家的企业标识,仅有26个字母的变形表现,很容易雷同,而中国书法字,字数多,又有字体的变化,更容易创造出独特的标识。因而,中国人看见书法写的匾牌,大都会驻足欣赏,甚至合影留念。“天下第一楼”、“故宫博物院”、“张一元”、“全聚德”、 “荣宝斋”,匾牌文化,就是中国书法发扬光大最好的形式。

不过遗憾的是,在林阳去甘肃成县调研时,看见街道上整齐划一的电脑字,而著名的汉碑“三颂”之一《西狭颂》便在成县境内,然而结字高古,博大精深,用笔朴厚,方圆兼备的《西狭颂》字体并未成为这一地区商家招牌字的地方特色。

为此,林阳在提案中建议,在全国文明城市评比中,整齐划一的街道商铺招牌应该扣分;政府机构应尊重艺术规律,对商家及艺术家的选择给予尊重,在评判全国文明城市过程中,成立艺术小组,指导城市市容建设。

此外,他还建议,应鼓励商家招牌字选用经典碑帖的字体,让中国书法艺术源远流长。


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